昨今巷で騒がれているSEO/SEMとは一体何でしょうか？
また、ホームページ制作をするのにどういう関係があるのでしょうか？
SEOとは
Search Engine Optimizationの略で、 GoogoleやYahoo!などに代表される検索エンジンを対象として検索結果がより上位に現れるように ホームページを最適化して制作することを言います。 一般的に「SEO」とか「検索エンジン最適化」とか「サーチエンジン最適化」と呼ばれています。
検索エンジン最適化を適切に行いホームページを制作することで、検索結果が上位に表示されます。 逆に検索エンジン最適化を不適切に行いホームページを制作すると、 結果の順位的には当然下位になるケースが多いです。 また最悪の場合、検索サイトからスパム扱いされ、 検索結果が下位に表示されたり場合によっては全く検索対象から外されてしまう場合もあります。
検索エンジンに最適化させることで、検索エンジンに適切に自分のホームページを認識して貰い、 結果上位に表示されるという仕組みになっています。
SEMとは
Search Engine Marketingの略で、一般的に「SEM」とか「検索エンジンマーケティング」と呼ばれています。
検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法で、 SEO（検索エンジン最適化)もこのSEMの一環になります。
SEMというのはSEOプラスアルファと理解して頂いて構わないと思います。
広告配信をしたりすることも一つで、広告の種類は様々ですが、 一般的なものにはキーワード連動型広告（google、overture）や検索エンジン有料ディレクトリ登録（Yahoo!） による広告掲載などが挙げられます。
検索エンジンの検索結果ページから自社のホームページを訪れる人は、 当然ですがそのキーワードに興味を持って訪れている訳で、そうした人を集客するということは、 非常に高い確率で商談が成立する訳です。
キーワード連動型広告におけるSEM(SEO)
主なものとしては、googleアドワーズとオーバーチュアがあります。
- googleアドワーズ
- Google社のキーワード連動型広告。Googleの検索結果に配信されます。
- オーバーチュア
- Overture社のキーワード連動型広告。Yahoo!、Msn、Exciteの検索結果などに配信されます。
検索結果の一番上に表示される為、SEM効果は非常に高いと言えます。 SEOを行った上で例えば検索結果が一番上位になったとしてもその更に上部に表示される場合が多いです。
キーワードごとの入札、クリック単価というパターンの為、ランニングコストが大きくなり勝ちです。
有料ディレクトリ登録におけるSEM(SEO)
Yahoo!のディレクトリ検索結果に表示される為、SEO効果は非常に高い。
イニシャルコストが少々掛かるが、半永久的に登録されるので、結果SEM・SEO対策の一環として非常に効果がある。
